Барнаул
Москва
3852 390-477
495 728-07-93
Оставить заявку

Темная сторона Яндекса

В теории поисковая оптимизация выглядит довольно просто: зарегистрируй сайт на Вебмастере, ознакомься с базой знаний, следи за корпоративным блогом, и, разумеется, не забывай почитывать гуру из мира СЕО. Реально все куда сложнее, ведь даже сам Яндекс иногда не договаривает, а каждая новая смена поискового алгоритма преподносит немалые сюрпризы, внося коррективы в проверенные рецепты.

Слухи о смерти ссылок преувеличены

“Нужно больше ссылок!” — начиная с марта этого года данное правило утратило свою актуальность. Представители Яндекс ответственно заявили: более мы не будем учитывать ссылочную массу при оценке коммерческих ресурсов. Казалось бы, что тут рассуждать — сам поисковик весьма четко обозначил свою позицию. Однако переоценить роль ссылок для системы сложно, и отказываться полностью от данного механизма никто не будет.

Согласно наблюдениям специалистов СЕО, хоронить ссылки еще рано, хотя данный способ оптимизации сайта в Yandex претерпел некоторые изменения. Так, вхождения анкоров следует делать максимально естественными: текст, пересыпанный ссылками с ключевиками больше не прокатит. Оптимальный вариант: делать ссылку из названия бренда, ресурса, или самого url. Также многие отмечают возросшее влияние ссылочной массы из социальных сетей, и даже обычные упоминания продвигаемого сайта в тексте.

Кроме того, возросла роль качества доноров. Актуальный тренд — вечные ссылки с трастовых площадок, тематика которых так или иначе перекликается с вашим ресурсом. Массовая же закупка дешевых анкоров на молодых порталах достойного эффекта больше не оказывает.

Хороший плохой АГС

Следующая “отличная” новость от Yandex касается грозы всех ссылочных помоек — АГС. Штука эта, конечно, полезная, и действительно борется с спамом, однако каждый раз, когда “Сатурн оказывается в пятом доме”, фильтр начинает массово накладывать санкции на ни в чем не повинные сайты. Побороть этот феномен специлисты поисковой системы не могут до сих пор, поэтому было решено изменить наказание.

Отныне сайт, попавший под санкции, не уходит в бан, а лишь теряет позиции, плюс лишается тИЦ, и все исходящие ссылки получают статус noindex. Вроде бы, хорошо, но есть загвоздка. Информация по тИЦ обновляется куда реже, чем поисковая база, плюс — радует изменение в правилах, согласно которому вам никто не может гарантировать восстановление данного показателя в полном объеме. Учитывая длительность рассмотрения жалоб, касающихся санкций АГС, использование сервисов вроде RDS-bar становится обязательным, в противном случае оптимизация сайта под Яндекс может в одночасье пойти прахом.

Краткость — сестра Яндекса

Старая СЕО-мудрость: если раскручиваете молодой ресурс в высококонкурентной нише, начните с низкочастотных запросов — это принесет максимум трафика на первое время. А как выглядят такие запросы? Это могут быть либо редкие словосочетания, либо длинные конструкции, которые использует не так много людей. С последними и наблюдается неприятная проблема.

В последнее время внутренняя поисковая оптимизация в Яндексе с применением длинных ключей стала проблематичной. Причина в том, что поисковик лучше знает, что нужно пользователю, и разбивает запросы на отдельные куски, последовательно демонстрируя в выдаче полученные результаты. Справедливости ради стоит сказать, что такое случается даже с запросами из двух слов. Яркий пример: конструкция “имя_портала instagram”. Гугл перебросит вас на страничку ресурса в Инстаграме, а Яндекс покажет сайты, где упоминается интересующий вас портал и Инстаграм (почувствуйте разницу). Так что, оптимизируя по низкочастотникам, старайтесь выбирать наиболее короткие варианты.

Кто первый, тот не прав

Еще одна проблема всероссийского поисковика — Яндекс продолжает ошибаться при определении первоисточника материала. Казалось бы, все просто — на сайте появляется уникальный текст, его оприходуют агрегаторы, за счет чего растет ссылочная масса и посещаемость, а значит, и “пузомерки”. На деле, очень часто все происходит наоборот, и в топ выходят как раз копипастеры, причем даже в том случае, если статья размещена по всем правилам хорошего тона, с указанием авторства и прямой ссылкой на ресурс.

Поэтому поисковая оптимизация сайта на Яндексе в обязательном порядке должна включать в себя использование пинга, дабы ваш материал проходил индексацию раньше, чем ресурс, позаимствовавший статью. Благо, прописать соответсвующую функцию не составляет труда, а многие современные CMS предоставляют для этих целей готовые решения.

Это слишком… безопасно

Наверное, все слышали про Эдварда Сноудена. К этой истории можно относится как угодно, однако на IT-индустрию инцидент оказал огромное влияние. Безопасность в сети быстро стала трендом, а Google даже решил провести “воспитательную работу” среди веб-разработчиков. Суть проста: согласно новым правилам, если ваш сайт полностью работает через https, то ему гарантирован приоритет (пока небольшой) в выдаче Гугла.

При чем здесь Яндекс и оптмизация сайта, спросите вы? Да при том, что первопроходцы, перешедшие на https, вскоре обнаружили, что теряют в весе с точки зрения отечественного поисковика. Причина оказалась сколь проста, столь и удивительна: Поисковик не умеет индексировать изображения, расположенные по защищенному адресу. Официальная рекомендация системы: дублируйте картинки на http. Конечно, это лишние телодвижения, но на сегодняшний день — единственный способ одинаково нравится обоим системам.

Монополия на шок

Еще один финт, который выкинул Яндекс — борьба с шокирующей рекламой. Дескать, ради блага пользователей мы будем понижать позиции сайтов, использующих специфические баннеры (излишне откровенные, содержащие изображения людей с избыточным весом “до и после”, и прочее), так как большая часть подобных предложений является мошенническими. Утверждение справедливое и начинание полезное, но время показало что это — лишь способ продвижения Яндекс.Директ.

Собственный рекламный сервис поисковика тоже избавился от шокирующих картинок, однако контекст и по сей день предлагает похудеть за неделю, или заработать пару тысяч долларов за час без вложений. То есть, борьба с мошенничеством оказалась мнимой (деньги не пахнут), зато популярность баннерных сетей закономерно упала, ибо сотрудничество с ними может негативно сказаться на поисковой оптимизации в Yandex. Браво, отличный ход.

Мы заботимся о ваших конкурентах!

Давайте проведем эксперимент. Вот, что следует сделать:
1. Вспомните о коммерческой нише, которой вы никогда не интересовались и не искали в Интернете
2. Найдите сайт (а лучше-несколько), относящийся к этой нише, используя Гугл и активировав в браузере режим инкогнито
3. Просмотрите найденные ресурсы
4. А теперь закройте сайт и отправляйтесь на любой портал с контекстной рекламой русской поисковой системы

Чудеса? Отнюдь. Все дело в том, что львиная доля сайтов Рунета использует Яндекс.Метрику. Этот инструмент, бесспорно, весьма полезен для поисковой оптимизации сайта на Яндексе, однако пользовательское соглашение сервиса содержит 11-й пункт, в котором сказано, что вы соглашаетесь на анонимную передачу статистики с последующим использованием данных разработчиком системы. Один из аспектов применения — оптимизация объявлений Яндекс.Директ под запросы пользователя. Причем, показывать будут контекст ваших непосредственных конкурентов.

Что делать? Ничего. Здесь, увы, палка о двух концах — без Метрики вы в любом случае проиграете конкурентам (без использования сервиса ретаргетинг контекстной рекламы станет невозможен), так что с этим остается только смириться.

СЕО — дело тонкое

Как видно, для успешной оптимизации недостаточно в точности повторять прописные истины. Необходимо также отслеживать последние изменения, многое проверять эмпирически, и уметь читать между строк, не забывая, что бизнес — достаточно грязная штука, и место для недобросовестной конкуренции найдется всегда. Но если вы умеете все это делать, никакие козни вам не страшны, а продвигаемый сайт обязательно займет Топ-10 в Яндексе.

Начать работу

Если у вас есть нерешённая проблема или задача, интересная идея или только её проблески, позвоните или напишите нам, обсудим Мы положительно заряжены и поддерживаем приятельские отношения с клиентами. Это помогает нам добиваться по-настоящему нужного результата.



Заполняя данную форму вы принимаете условия Соглашения об использовании сайта, в том числе
обработки и использования в части персональных данных