Барнаул
Москва
3852 390-477
495 728-07-93
Оставить заявку

Где эффективнее размещать контекстную рекламу - в Google, или Яндексе?

На территории России и в странах СНГ наиболее популярна служба контекстной рекламы от Яндекс. Это вполне закономерно, ведь большинство русскоязычных пользователей Интернета используют именно этот поисковик, а значит, и шансы «попасть в цель» выше. Но всегда ли бывает достаточно возможностей Яндекса и какие преимущества дает контекстная реклама Google? Попробуем разобраться, сравнив эти два сервиса по основным параметрам.

Охват аудитории

Количество пользователей — один из самых важных критериев, позволяющих оценить потенциальную аудиторию вашей рекламы через интернет. И пускай на постсоветском пространстве главенствует Яндекс, бесспорным лидером мирового поискового рынка является именно Google: он охватывает порядка 75 % аудитории Интернета во всем мире, более чем в 100 странах. В русскоязычных кругах поисковик также непрерывно набирает популярность, в немалой степени благодаря интеграции множества полезных сервисов, да и периодические эксперименты Яндекса с оптимизацией собственного движка заставляют все больше людей обращаться к стабильной и понятной альтернативе.

Исходя из этого, делаем простой вывод: контекстная реклама в Google совершенно обязательна к использованию любым бизнесом международного масштаба, так как имеет наибольший охват мировой аудитории Интернета. Для локальных предприятий это инструмент «второго эшелона», позволяющий расширить клиентскую базу. Хотя, если имеются достаточные средства на продвижение в обеих системах, параллельная работа с Гугл и Яндекс обеспечит быстрое и эффективное продвижение. Подойдет ли контекстная реклама Гугл малому бизнесу, который только начинает свой путь? Ответ на этот вопрос также утвердительный, но к его обсуждению мы перейдем несколько позже.

Таргетирование

Основное преимущество контекстной рекламы — четкий таргетинг аудитории, что достигается, в первую очередь, учетом предпочтений конкретного пользователя. Анализируя активность человека, поисковик получает возможность предлагать ему рекламные объявления, лежащие в сфере интересов индивидуума. Однако этого еще недостаточно — многое зависит также от функционала и возможностей тонкой настройки контекстной рекламы, и Гугл в этом смысле способен дать Яндексу внушительную фору. Ведь кроме общих для сервисов тематики, места и времени размещения, Google предлагает своим пользователям три дополнительных фильтра — языковой, демографический и фильтр устройств, на которых будет отображаться объявление. Здесь вновь прослеживается немалая выгода для крупных фирм, обладающих исчерпывающей статистикой по целевой аудитории.

Что же касается структуры аккаунта, тут контекстная реклама в Гугл радует еще больше. Кампании можно разделять по группам, к которым привязываются соответствующие объявления и ключевые слова. Причем каждая из них играет роль бюджетной единицы, соответствующей конкретному продукту. Таким образом, открываются широчайшие возможности по тематическому разделению создаваемых объявлений: по марке продукта, типу, языку, целевому региону и многим другим параметрам. Что это дает на практике? Разберем на конкретном примере.

Предположим, мы продаем автомобили разных марок. Контекстная реклама Google позволяет создать отдельные кампании по брендам машин: «Мерседес», БМВ, «Вольво» и т. д. В них можно создать независимые группы объявлений по тем или иным признакам, к примеру, типу кузова (седан, хетчбэк, внедорожник), классу авто, объему двигателя и пр. При этом чем лучше мы знаем целевую аудиторию, тем точнее сможем планировать показ контекстных объявлений (ведь если нам известно, что в том или ином регионе пользуются популярностью малолитражки, то нет нужды предлагать людям купить джип, не так ли?). Благодаря такому подходу эффективность рекламы вырастает в разы, конечно, в том случае, если все верно спланировать.

Справедливости ради стоит сказать, что и в Яндексе можно создавать нечто подобное вручную, используя разные объявления с одинаковыми ключевиками, однако инструменты контекстной рекламы в Google позволяют управлять структурой и оптимизацией объявлений куда эффективнее.

Цена вопроса

И, наконец, мы переходим к обсуждению бюджета. На этом поприще Гугл занимает первое место — стоимость размещения объявлений в AdWords заметно ниже по сравнению с предложением Яндекса. Более того, вы имеете все шансы со временем сделать клики еще дешевле. Главное, не забывать о важной особенности контекстной рекламы в Гугл — коэффициенте QS (от английского quality score, то есть «качественный показатель»). При его формировании учитываются CTR, релевантность ключевой фразы целевой странице, группе объявлений или отдельному объявлению, а также история эффективности вашего аккаунта в системе, которая рассчитывается на основе рейтинга кликов используемых ключевых слов. В итоге с повышением QS стоимость клика по каждому контекстному объявлению будет неумолимо снижаться. Немаловажной является также возможность ограничения не только недельного, но и дневного бюджета, выделяемого на рекламу. Это позволяет более точно контролировать расходы, что бывает весьма важно для малого бизнеса.
Быть или не быть?

Учитывая описанные выше факторы становится очевидным: к услугам Google наиболее выгодно обращаться крупным предприятиям, желающим расширить сферу своего влияния как на родине, так и за рубежом, а также индивидуальным предпринимателям и небольшим фирмам с ограниченным бюджетом, ведь благодаря сравнительно малой конкуренции рекламодателей и низким расценкам он позволяет выводить вашу контекстную рекламу в топ показов без лишних затрат и в рекордные сроки. Во всех остальных случаях будет вполне достаточно Яндекса, так как параллельное использование AdWords навряд ли принесет значимого прироста продаж.

Начать работу

Если у вас есть нерешённая проблема или задача, интересная идея или только её проблески, позвоните или напишите нам, обсудим Мы положительно заряжены и поддерживаем приятельские отношения с клиентами. Это помогает нам добиваться по-настоящему нужного результата.



Заполняя данную форму вы принимаете условия Соглашения об использовании сайта, в том числе
обработки и использования в части персональных данных